Самостоятельная регистрация логотипа компании: пошаговая инструкция

Любая компания вне зависимости от сферы своей деятельности желает работать под собственной торговой маркой. Это отличает её от конкурентов и позволяет заявить на рынке от своего имени. Торговая марка, которую зачастую ошибочно называют брендом или логотипом, являет собой символьно-буквенное отображение философии компании. Однако создание собственного отличительного знака не заканчивается его созданием: необходимо пройти обязательную процедуру регистрации. 

Что такое товарный знак

Товарный знак — это средство индивидуализации бренда. По логотипу безошибочно отличают кроссовки Adidas от Nike, по дизайну банок среди других газировок быстро находят Coca-Cola, по вступительным тактам из песни «Подмосковные вечера» узнают радиостанцию «Маяк». В качестве товарного знака можно зарегистрировать название, звук, изображение. Существуют комбинированные знаки, которые состоят из нескольких элементов: чаще всего — названия и визуального образа. Яркий пример — молочная продукция «Простоквашино»: к товарному знаку относится изображение кота Матроскина и непосредственно само название продукции. Товарный знак закрепляет за владельцем монопольное право владения. Если не зарегистрировать знак, конкуренты могут воспользоваться популярностью бренда и начать продвигать свой продукт под вашим именем. Хуже будет, если они успеют зарегистрировать товарный знак раньше вас: в этом случае вполне могут потребовать с вас же компенсацию за его использование. «Я считаю, что регистрировать товарный знак нужно всем — если не со дня основания компании, то с момента, когда бизнес начнет приносить стабильный доход». Галина Соколова, патентный поверенный При регистрации товарного знака вы узнаете, свободен ли он и можно ли его использовать. Так вы обезопасите себя: после открытия не получите претензии от тех, кто уже делает бизнес под этим брендом.

Правила регистрации товарного знака (торговой марки) и проверка на тождественность

Экспресс проверка товарного знака Бесплатно осуществим проверку товарного знака на уникальностьпо базе уже зарегистрированных ТЗ. Проверка будет произведена через запрос в ФИПС, поэтому вы получите всегда актуальный и оперативный результат! Проверка позволяет экономить время (1-2 года) и деньги (госпошлины которые не возвращаются). В случае выявления нарушений, поможем доработать ваш ТЗ до необходимого порога уникальности Поле заполнено некорректно Поле заполнено некорректно Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Согласитесь, пожалуйста, на обработку персональных данных

Функции по охране интеллектуальной собственности в России возложены на Роспатент, а непосредственно по регистрации товарных знаков — на государственное учреждение «Федеральный институт промышленной собственности, или ФИПС (структурное подразделение Роспатента).

Институт не имеет территориальных подразделений, поэтому подача заявлений осуществляется только через Москву.

Обратиться за государственной регистрацией торговой марки может юридическое лицо либо индивидуальный предприниматель. Физические лица, не имеющие статуса ИП, не могут стать правообладателем торгового знака.

Заявка должна быть написана на русском языке, к ней прилагается полный пакет документов, по дате ее поступления определяется приоритет.

Читайте также:  Приказ Минкомсвязи РФ от 31.12.2015 N 621

Виды проверок

Предварительным шагом к регистрации вашего обозначения является его проверка на тождественность среди уже зарегистрированных знаков в реестре ФИПС, и если такая схожесть будет обнаружена, заявку отклонят.

Процедура проводится в несколько этапов, которые включают в себя:

Предварительная проверка является наиболее быстрым, но не точным вариантом, позволяя провести проверку среди зарегистрированных знаков.

Полная проверка выполняется среди заявлений, поданных на регистрацию, то есть среди тех знаков которые уже имеют первичный приоритет регистрации, но еще не закончили полный цикл регистрации.

Закон не обязывает предпринимателя, создавшего свою уникальную марку, регистрировать ее как торговый знак. Однако отсутствие юридической защиты влечет за собой ряд негативных последствий для самого обладателя.

Вот основные из них:

  • Выпуск товаров подобного вида, использующих аналогичную упаковку, наименование или слоган, паразитируя таким образом на вашем бренде и отнимая не малую часть покупателей;
  • Некачественная продукция, созданная другими компаниями, наносит существенные удар по репутации вашего бизнеса и имиджу компании, заставляя нести финансовые потери в виде клиентов, утративших свое доверие;
  • Кто угодно может зарегистрировать торговый знак как свою интеллектуальную собственность и вынести запрет автору на его использование.

Кроме безвозвратной потери своей марки, создатель бренда может оказаться в ситуации ответчика за ее незаконное использование, а также ему придется оплатить штрафы и судебные издержки. При любом стечении обстоятельств это ослабляет конкурентоспособность бизнеса, влечет за собой финансовые потери.

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие: логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

  1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
  2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества лучше, чем текстом. Исследование Impact of color on marketing выяснило, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
  3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Качественный логотип остаётся узнаваем, как лицо человека в толпе.
  4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от  $800 и доходят до десятков и сотен тысяч $. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Название бизнеса

По закону индивидуальный предприниматель является физическим лицом, которое может заниматься хозяйственной деятельностью без образования юридического лица. Его название состоит из двух частей. Сюда входит организационно-правовая форма (ИП) и полное имя бизнесмена. Название используют при заключении договора. Коммерческое название может быть у магазина или салона красоты. При этом можно зарегистрировать логотип для ИП.

Предприниматель может придумать креативное название бизнесу. Считается, что это позволит быстрее раскрутить предприятие. К тому же играет роль анонимность. Если произошел неприятный инцидент, присвоение коммерческого названия исправит ситуацию.

Читайте также:  Правовые и налоговые аспекты приобретения права на товарный знак

Есть несколько нюансов, о которых должен знать предприниматель:

  1. Данные о названии вносятся в ЕГРИП, однако в чеке будет напечатана форма ИП и его имя.
  2. Закон не обязывает бизнесмена вносить информацию о названии в официальные документы.
  3. Если имеется сеть точек, не нужно придумывать название для каждой из них.
  4. Заключая договор с поставщиками, бизнесмен должен указывать название, которое зарегистрировано в ЕГРИП.

Подчеркнуть уникальность своей деятельности можно с товарного знака или логотипа. Его применяют вместе с официальным названием. После прохождения процедуры регистрации можно заказать печать для ИП с логотипом. В описании логотипа указывается цвет, смысл элементов, количество, расшифровка букв. Образцы можно найти в интернете. Это поможет создать индивидуальный знак.

На видео: Зачем нужен логотип. Видеомаркетинг, 13 выпуск.

Торговая марка: что это, виды и преимущества ее использования

Многие, кто не связан с маркетингом, не могут дать уверенный ответ на то, что такое торговая марка, товарный знак и бренд.

Поэтому прежде чем переходить к выяснению того, как зарегистрировать торговую марку, стоит разобраться с тем, что это, а также определить ее основные отличия от похожих понятий.

Понятие Его определение
Торговая марка (обозначается как TМ или ™ ) В нашем законодательстве нет определения этого понятия, поэтому оно носит просто информационный характер. Но в целом ТМ можно охарактеризовать как набор внешних атрибутов, которые выделяют определенный товар среди множества других. Сюда относится: название, слоган, логотип, звук, шрифт и цвет используемых букв и цифр.
Товарный знак (обозначается как ТЗ или ®) Обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (ст. 1477 Гражданского кодекса РФ). Таким образом, товарный знак — это зарегистрированная торговая марка. Также имеет название «знак обслуживания».
Бренд Товарный знак, который уже получил узнаваемость и заслужил доверие у покупателей. Товар и услуга вместе со всеми параметрами и характеристиками, ожиданиями от их использования самими покупателями и обещаниями преимущества от производителя.

Поэтому, когда вы придумываете название и слоган, а также разрабатываете логотип, то вы работаете над созданием торговой марки. После прохождения ее регистрации вы станете обладателем свидетельства на товарный знак, который будет защищаться на законодательном уровне.

Торговые марки имеют несколько видов (ст. 1482 ГК РФ):

  • словесные — названия и слоганы, состоящие из букв, цифр, предложений, словосочетаний; их также отличает определенный шрифт и цвет;
  • изобразительные — изображения в виде различных фигур: линий, животных, людей, абстрактных предметов и прочее; в целом это логотип, который идентифицирует марку;
  • объемные — внешний вид самого товара, его эмблемы или упаковки. К примеру, это могут быть значки на автомобилях или фирменная бутылка Coca-Cola;
  • комбинированные — включают в себя несколько видов элементов товарной марки: название + объемное изображение.

Как придумать название компании: 7 ключевых приемов

Регистрация торговой марки нужна вам для того, чтобы:

  • идентифицировать и индивидуализировать свой товар, тем самым повысив его узнаваемость и престиж;
  • свободно распоряжаться своим именем (таким образом, никто не имеет права использовать похожие названия, логотипы и слоганы);
  • при желании продать свой бизнес;
  • без препятствий заказывать рекламу на радио и телевидении.

Семь причин, чтобы запатентовать товарный знак

  1. Защита от намеренного или случайного копирования конкурентами, а также от обвинения вас в неправомерном использовании чужой символики.
  2. Возможность взыскать компенсацию за нарушение исключительного права и привлечь недобросовестных конкурентов к административной или уголовной ответственности.
  3. Официально зарегистрированный товарный знак дает право на использование знака охраны, который обозначается буквой R в окружности.
  4. Запатентованный товарный знак, название или доменное имя — важный нематериальный актив компании, способный приносить прибыль.
  5. Право на использование товарного знака можно продавать. К примеру, через договор франчайзинга.
  6. Простое сотрудничество со СМИ. В теории регистрация никак не связана с рекламой, но на практике многие СМИ крайне неохотно продвигают незапатентованные бренды.
  7. Выход на платформы электронной коммерции. Lamoda, OZON и другие маркетплейсы заключают договор только с владельцами товарных знаков, либо с их представителями.

Как зарегистрировать авторские права на логотип

Следует сразу отметить, что реестрация фирменного знака не может проводиться физическим лицом. Т.е. чтобы зарегистрировать товарный знак, физическому лицу придется получить статус индивидуального предпринимателя. У юридических лиц таких проблем не наступает.

На этапе получения готового эскиза от дизайнера ваш логотип является обыкновенным рисунком, выполненным по заказу у специалиста. Чтобы логотип превратился в товарный знак, его нужно “запатентовать”. Для этого, в Роспатент подается заявление на регистрацию графического изображения.

Важно: Регистрировать логотип “постфактум”, т.е. вводить его в оборот, а уже потом — легализовать, не следует. Важное требование при регистрации товарного знака — уникальность. Т.е. если логотип окажется не уникальным, вам не только откажут в праве регистрации, но и могут уличить в плагиате и посягательстве интеллектуальной собственности.

Уникальность — важнейшее требование при оформлении права на логотип. Эскизы логотипов можно проверить на уникальность с помощью государственного сервиса контроля товарных знаков и обратиться за регистрацией, заведомо убедившись в его уникальности. (Можно этого не делать, тогда проверку на уникальность проведет сторона государства).

Важно: Если ваш логотип похож на чей-то и не зарегистрирован в Роспатенте, это может привести как к гражданской/административной ( Ко АП РФ), так и к уголовной ответственности ().

Чужие логотипы использовать можно, если соответствующее право использования логотипа получено от его владельца. Чтобы использовать чужой логотип для обозначения товаров, у него должен быть тип регистрации в качестве “товарного знака”. С ним возможна передача прав на логотип, такой знак может быть даже продан. Передача прав на логотип возможна исключительно через договор. Более того, зарегистрированные товарные знаки могут рассматриваться в качестве залогового имущества.

Услуги для вас

Услуги для вас

Регистрация бренда

— Зачем нужна регистрация бренда? — Регистрация бренда в России — Как запатентовать бренд? — Почему RTM Group — Заказать услугу по регистрации бренда — Стоимость услуги по регистрации бренда

Услуги для вас

Регистрация логотипа компании

Услуги для вас

— Что Вы получаете в результате регистрации логотипа? — Требования к логотипу — Как запатентовать логотип? — Регистрация логотипа компании: основные этапы — Почему RTM Group — Заказать услугу по регистрации логотипа — Стоимость услуги по регистрации логотипа